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檢視品牌策劃關(guān)鍵詞創(chuàng)建持續(xù)品牌力
作者：任立軍 日期：2014-6-25 字體：[大] [中] [小]
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你的品牌擁有關(guān)鍵詞嗎？如果你馬上回答不出來(lái)，請(qǐng)認(rèn)真檢視一下，你的品牌是否有且只有一個(gè)強(qiáng)烈粘性的品牌關(guān)鍵詞？這個(gè)品牌關(guān)鍵詞是否仍然受到目標(biāo)消費(fèi)群的歡迎和追捧？北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家任立軍指出，強(qiáng)勢(shì)品牌一定要擁有一個(gè)核心關(guān)鍵詞，這是一個(gè)品牌打造持續(xù)品牌力的關(guān)鍵所在。
有且只有一個(gè)核心關(guān)鍵詞是品牌的命根
海飛絲的關(guān)鍵詞是什么？去屑。飄柔的關(guān)鍵詞是什么？柔順�？煽诳蓸�(lè)的關(guān)鍵詞是什么？激情。漢高的關(guān)鍵詞是什么？?jī)?yōu)質(zhì)生活。小米手機(jī)的關(guān)鍵詞是什么？互聯(lián)網(wǎng)思維。毫無(wú)疑問(wèn)，這些品牌的關(guān)鍵詞就是這些品牌的命根。
這里邊我們要強(qiáng)調(diào)這個(gè)“有且只有一個(gè)”的關(guān)鍵詞。表明了一個(gè)品牌打造過(guò)程中最為重要因素，就是品牌的利益點(diǎn)要高度聚焦。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的利益點(diǎn)將變得越來(lái)越明確，消費(fèi)者希望這個(gè)利益點(diǎn)能夠一針見(jiàn)血地“刺痛”消費(fèi)者心理。消費(fèi)者已經(jīng)不再需要那些不具明顯利益的萬(wàn)能的產(chǎn)品和品牌。
很多企業(yè)抱持一個(gè)錯(cuò)誤的品牌構(gòu)建理念，希望通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品或者品牌滿(mǎn)足消費(fèi)者多方面的利益，這是不現(xiàn)實(shí)的，同時(shí)，也不利于品牌的傳播推廣。
時(shí)刻檢視品牌關(guān)鍵詞與消費(fèi)者之間的對(duì)稱(chēng)性
然而，品牌關(guān)鍵詞并非一成不變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，面對(duì)80后90后00后新生代消費(fèi)群的崛起，品牌的關(guān)鍵詞也在發(fā)生著改變，企業(yè)必須時(shí)刻認(rèn)真檢視品牌關(guān)鍵詞，確保品牌關(guān)鍵詞與消費(fèi)者之間的對(duì)稱(chēng)性，這種對(duì)稱(chēng)性能夠保證品牌與消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng)。
現(xiàn)在一些新崛起的老字號(hào)品牌，就是重新檢視或者重新塑造其品牌核心關(guān)鍵詞，使得這些品牌迅速成為新生代消費(fèi)群的新寵。比如百雀羚品牌就是重新打造了草本護(hù)膚的關(guān)鍵詞，成為新時(shí)代再度崛起的老字號(hào)品牌。百雀羚作為國(guó)禮被帶到非洲后，這個(gè)擁有80余年歷史的上海老品牌一夜之間再次火了，彭麗媛參觀(guān)坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會(huì)時(shí)，將該品牌產(chǎn)品作為“國(guó)禮”相贈(zèng)，這引發(fā)了一場(chǎng)“國(guó)禮效應(yīng)”。
品牌關(guān)鍵詞要能夠打造持續(xù)品牌力
品牌力來(lái)自于消費(fèi)者的喜愛(ài)，能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)持續(xù)的消費(fèi)力。品牌關(guān)鍵詞在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中發(fā)揮非常重要的作用。這里邊，我們強(qiáng)調(diào)一個(gè)重要的關(guān)鍵詞“持續(xù)”，持續(xù)的品牌力對(duì)于一個(gè)品牌的成長(zhǎng)和建設(shè)不可或缺。
為此，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家任立軍指出，隨著目標(biāo)市場(chǎng)越來(lái)越聚焦，消費(fèi)者對(duì)于品牌的體驗(yàn)和品牌價(jià)值的認(rèn)知持續(xù)發(fā)生改變，在這種改變過(guò)程中，品牌必須時(shí)刻關(guān)注品牌關(guān)鍵詞為中心的品牌體系的健康發(fā)展，品牌關(guān)鍵詞就是一個(gè)核心，圍繞在它的周?chē)鷵碛袩o(wú)數(shù)的能夠觸及到消費(fèi)者敏感消費(fèi)神經(jīng)的觸點(diǎn)，品牌必須保證這些觸點(diǎn)能夠時(shí)刻做出正確而適當(dāng)?shù)男拚�，以保持品牌力的持續(xù)增長(zhǎng)。
任立軍，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)界新代表人物，國(guó)內(nèi)著名品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家及市場(chǎng)觀(guān)察家，中國(guó)新價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)造人，專(zhuān)注于實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域的品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《新食品》、《糖煙酒周刊》、《華夏酒報(bào)》、《大眾投資指南》、《世界經(jīng)理人》等多家媒體特約撰稿人